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2019成绩单出炉:手机品牌商谁占领了价值高地?

作者: 手机通讯  发布:2020-02-07
导读:[PConline 资讯]2019年已经过去,又到了年终派发成绩单的时候了。到底谁能笑到最后?谁得到最多消费者的认可呢?近日,有微博数码博主曝光了一组GfK数据,显示整个中国智能手机市场规模在2019...

[PConline 资讯]2019年已经过去,又到了年终派发成绩单的时候了。到底谁能笑到最后?谁得到最多消费者的认可呢?近日,有微博数码博主曝光了一组GfK数据,显示整个中国智能手机市场规模在2019年下滑近10%,在此背景下,荣耀在中国的整体市场份额将近13%,成为了排名第四、增长第二的手机品牌。

除了在国内表现出色以外,2019年荣耀在海外重点国家和地区也发展迅猛。其中可穿戴设备同比增长超过1333%,1-11月俄罗斯智能手机市场份额超过24%,屡次登顶第一。

在中国整体市场上,3000元-4000元是标志品牌提升的价位段,和2018年1-11月相比,华为、荣耀是2019年实现同比增长的品牌。要知道,该价位段对于竞争激烈的手机品牌来说,是最艰难又必须要突破的战略价位。

2019年,5G正式商用,为手机厂商带来了第一波红利,更加剧了各大手机品牌之间的竞争,谁都想在4G和5G的过渡期期间分到第一杯羹。过去以流量、营销竞争、渠道竞争的玩法已经逐渐失去效果,目前继而转变为技术硬实力的竞争。

从目前的数据来看,荣耀凭借荣耀V30系列就获得了不错的效果:在双十二活动中,荣耀V30斩获了全平台3000-5000价位段手机销量冠军;在国内安卓机4000-5000价位段中,全渠道销售同期排名前三。不但收割高端价位段,也表明荣耀品牌成功升级,5G标杆地位当仁不让。

多方数据显示,中国手机厂商这场战略价值高地之战中,保持住增长态势的目前恐怕只有华为、荣耀。这些成绩背后,是华为和荣耀不断创新突破,发布有核心竞争力产品的支持。

同时,年轻人已经成为了智能手机的主要消费群体,5G手机比重更高。2019年底,根据ISPOS中国市场品牌跟踪数据显示:相比于主要友商,主打年轻潮牌的荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置;在年轻、潮流属性上荣耀提升较快,且提升更多来自于一二线城市和年轻人群。

值得一提的是,巨量算数最近也发布了2019年手机品牌净流入留出用户量报告,数据显示,华为、荣耀手机品牌用户净增量最高。

作为面向年轻人的科技潮牌,荣耀致力于创造属于年轻人的智慧新世界,提供全场景的科技潮流生活方式。从市场来看,2019年荣耀在大盘整体下滑的情况下,实现逆势增长,尤其在3000-5000的旗舰机型市场取得了惊人的成绩;从品牌来看,荣耀在年轻、潮流等品牌属性数据上有了大幅提升。

对于2020年,在荣耀总裁赵明发表题为《打造新生态,构建全场景,拓展全渠道》的新年致辞里,荣耀提出2020年全新目标:在中国,2020全面开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路;在海外,荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用,与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙OS”新体系。展望2020年,在5G行业的拐点,荣耀还会给我们带来怎么样的惊喜呢?让我们拭目以待。

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关键词: 手机品牌 高地 成绩单